Kako do zanimljivih sadržaja za publiku?
Iako, kako smo rekli, postoji pojačano interesovanje javnosti za medije tokom izbornog procesa, to ne znači da ne treba da upotrebljavamo kreativne strategije, tehničke i druge mogućnosti kako bi građanima obezbedili i zanimljive i kvalitetne sadržaje istovremeno. Ponekad izveštavanje o izborima, imajući u vidu smernice i propise, mogu da izgledaju kao „dan mrmota“. Postoje mehanizmi koji mogu medijske produkte da učine i zanimljivim, i privlačnim, i edukativnim, a da oni istovremeno budu nesenzacionalistički. Legitiman je cilj da u periodu izbora privučete publiku zanimljivim sadržajima, ali konačni i najvažniji cilj treba da bude razvijanje političke pismenosti građana i rast njihove svesti o značaju izbora i participaciji na njima. Zanimljivo ne mora da podrazumeva senzacionalizam, a verodostojnost ne mora biti nezanimljiva – zapamtite to!
Vaše izveštavanje sa izbora ne sme da se zasniva na prenošenju informacija, saopštenja, obećanja i izjava političkih subjekata. Uvek zagrebite, ispitajte šta se krije iza ovih plošnih formi. Tražite da se akteri odrede prema važnim pitanjima i temama koje interesuju građane, a onda konsultujte i stručnjake. Ne dozvolite akterima da govore u frazama, tražite konkretan sadržaj, ideju, program i plan.
Objašnjavajte stvari publici, edukujte ih, ali i tu koristite kreativan pristup. Zašto su izbori važni, kako izgleda institucionalni sistem i kako država funkcioniše, objasnite im da su predstavnici vlasti samo službenici kojima oni delegiraju poslove. Objasnite im koje su moguće zloupotrebe vlasti, kako one izgledaju u praksi i kako ih sprečiti. Objasnite im i kako izgledaju izborne nepravilnosti, kako se sprovode i kako treba reagovati na njih. Pokušajte da iz ugla građanina osvetlite i probleme izborne apatije.
Svakoj temi, svakom izveštaju, gde god je to moguće, dajte ljudsko lice. Vašoj priči dodajte emocije, ali ne u cilju manipulacije nego zarad pitkosti sadržaja i isticanja važnosti teme. Kroz naratore i sagovornike ukažite na problem, priču približite publici i omogućite da se građanstvo može identifikovati s temom koja vam je u fokusu. Ispričajte priču kroz konkretne probleme i slike tih problema.
Tokom izveštavanja o izborima neka vam u fokusu budu građani i stručnjaci . Neka dominira njihov rakurs posmatranja svih tema. Velike teme spuštajte na nivo običnih građana, kako one konkretno utiču na njihove živote ili kako mogu uticati. U razgovoru sa građanima saznat ćete da postoje važne teme o kojima niste ni razmišljali. Tako stvari stoje i kada razgovarate sa stručnjacima iz raznih oblasti.
U svakoj prilici tragajte za rešenjima tematizovanog problema. Pitajte kako je neki problem rešen u susednim gradovima, regijama, sredinama, predstavite najbolje opcije, one koje su primenjive. Obično jedan problem može imati više rešenja. Insistirajte na odgovorima zašto je nešto primenjivo, a drugo nije. Vaša priča može postati politička inicijativa ukoliko budete uporni. Pratite kako teče njen razvoj.
Još jedan način da budete kreativni jeste da vaše pitanje u vezi s nekim problemom koji istražujete postavite različitim funkcionerima i funkcionerkama, ali da i svaki put kada ih sretnete, ponovo postavite isto pitanje. Napravite priču o tome koliko puta ste insistirali na jednom te istom pitanju i koliko puta niste dobili odgovor.
Već smo govorili da treba imati kreativan pristup prema saopštenjima i drugim informacijama koje dobijate od organa uprave i vlasti, pogotovo u predizbornom periodu. Njihovo objavljivanje bez novinarske intervencije, kao i nekritičko praćenje protokolarnih događaja u kojima učestvuju predstavnici vlasti – ne samo da nisu u javnom interesu, ne samo da ne utiču na kvalitet života građana, nego su i neprivlačni i dosadni.
Ipak, protokolarna saopštenja i događaji nisu stvar koju treba potpuno ignorisati. Saopštenja mogu da budu dobar materijal za vaše istraživanje, dalji rad. Protokolarni događaji mogu biti mesta na kojima možete postaviti pitanja koja interesuju građane, da pogledate ispod površine, saznate recimo koliko je određena investicija koštala, ko će od nje imati koristi, koji je problem rešen, zašto se tako dugo čekalo na nešto, i tako dalje. To znači da na ove događaje treba da idete spremni i da pitanja budu veoma precizna. Ako novinar na protokolarnom događaju uspe da postavi jasno i relevantno pitanje koje se „ne uklapa“ u unapred režirani narativ – već je učinio važan profesionalni korak koji je u interesu građana.
Društvene mreže koristite da privučete publiku, naročito onu mlađu. Koristite multimediju, fotografije, emotikone, „rils“ (reels), animacije, infografike, pripremite vizuale koji će vam olakšati i ubrzati pripremu postova. Šture statističke brojeve pretvarajte u odnose i omere. Obavezno koristite titlove kod izjava i koristite sva vizuelna pomagala da vaše priloge učinite što atraktivnijim i privlačnijim. Biti kreativan znači biti slobodan, igrajte se i eksperimentišite. To je dozvoljeno ukoliko radite po standardima profesije, uz poštovanje zakona, regulatora i uređivačkih politika: razvijajte svoje najbolje prakse, pratite rezultate i trendove.
Ukoliko ste u mogućnosti, na vaš portal i na društvenim mrežama uvedite tokom izbornog perioda (naravno, i van njega) što više interaktivnih sadržaja. Oni povećavaju čitanost, zadržavaju korisnike na sajtu, podstiču na deljenje sadržaja, mogu biti izuzetno edukativni i društveno korisni. U pitanju su sadržaji za veći angažman publike, kao što su kvizovi znanja (izbori, politika, ali i sve što može biti aktuelno i važno u izbornom kontekstu), ankete/glasanja, infografike sa interakcijom, interaktivne mape, kalkulatori i alati, “ti pitaš” sadržaji (korisnik postavlja pitanje političkim akterima ili stručnjacima – redakcija posreduje).