Organizujte timove za praćenje izbora. Identifikujte ključne teme. Na redakcijskim sastancima analizirajte politički kontekst i prioritete građana (npr. ekonomija, zdravstvo, obrazovanje, borba protiv korupcije).

Prije izvještavanja prikupite informacije o svim relevantnim kandidatima i partijama: biografije, programi, prethodni rezultati. Koristite javno dostupne ankete i izvještaje Nevladinih organizacija (NVO).

Redovno pratite javne izjave kandidata u medijima — uključujući intervjue, konferencije za medije, televizijske debate i gostovanja na radiju ili televiziji. Obratite pažnju na dosljednost njihovih poruka, ton kojim se obraćaju protivnicima, kao i na eventualne diskriminatorne, neprimjerene ili obmanjujuće izjave.

Praćenje medijskog sadržaja može pomoći u identifikaciji kršenja izbornih pravila, govora mržnje ili manipulativnih komunikacionih strategija. Kad god je moguće, dokumentujte izjave s datumima i izvorima, jer to može poslužiti kao dokaz za dalju analizu ili eventualne pritužbe nadležnim institucijama.

Ako ne možete lično prisustvovati događajima u okviru kampanje, kontaktirajte izborne timove i zatražite relevantne materijale — poput govora, video zapisa ili saopštenja za javnost. Koristite ih uz jasno uređivačko nadgledanje i transparentnost u vezi sa izvorom.

Uvijek provjerite činjenice i izbjegavajte objavljivanje promotivnog sadržaja bez kritičke analize, kako biste očuvali uravnoteženo i nezavisno izvještavanje.

Prije i tokom izborne kampanje, detaljno se upoznajte sa relevantnim izbornim zakonodavstvom i svim važećim pravilima. To uključuje Zakon o izboru odbornika i poslanika, druge ključne nacionalne zakone, propise i smjernice koje izdaje Državna izborna komisija, kao i pravila o medijskom predstavljanju tokom kampanje.

Razumijevanje ovih dokumenata pomoći će vam da prepoznate potencijalna kršenja, primijenite zakonske standarde u izvještavanju i pozovete kandidate i institucije na odgovornost. Takođe, to osigurava da vaše izvještavanje bude tačno, fer i u skladu s ulogom medija u demokratskom procesu. Po mogućnosti, prisustvujte obukama ili se konsultujte sa pravnim stručnjacima kako biste razjasnili složenije odredbe.

• Državna izborna komisija nadležna je za sprovođenje izbora i objavu rezultata;
• Opštinske izborne komisije prate izborni proces lokalno
• AVM – Regulator za elektronske medije (TV, radio i pojedini segmenti elektronskih publikacija, odnosno portal)
• Nevladine organzacije koje prate izbore, edukuju građane, analiziraju kampanje, te imaju relevantnu bazu podataka o prethodnim izbornim procesima.

Razvijte profesionalne odnose sa predstavnicima stranaka i kandidatima. Uspostavite saradnju sa izbornim posmatračima i relevantnim institucijama.
Pratite građanske inicijative, lokalne aktiviste i stručnu javnost.

Obratite pažnju na građanske inicijative i političke stranke koje tradicionalno koriste vrijeme od raspisivanja izbora do potvrde kandidatura u DIK-u za promociju, često opasnih ideja, a na kraju ne učestvuju na izborima jer nijesu u stanju da prikupe dovoljan broj potpisa za potvrdu kandidature.

Utvrdite cjenovnik – svi politički subjekti moraju imati isti pristup i cijene za emitovanje oglašavanja. Vodite računa o zabrani prikrivenog oglašavanja – sve političke oglase vidljivo označiti.

Ako samo jedna politička stranka zatraži oglasni prostor, naročito u velikom obimu, mediji treba da preduzmu korake kako bi očuvali ravnotežu i transparentnost. Jasno označite plaćeni sadržaj, primjenjujte dosljedna pravila oglašavanja i ponudite jednake mogućnosti svim političkim subjektima kako biste izbjegli utisak pristrasnosti i obezbijedili fer izbornu pokrivenost.

Karakteristike funkcionerske kampanje su promotivne aktivnosti pod izgovorom „redovnog rada“ uz dodatne press konferencije na kojima se naglašavaju „uspjesi“ aktuelne vlasti. Jasno označiti istupe javnih funkcionera uz, kada je to svrsishodno, emitovanje i kontrastavove drugih aktera izbornog procesa, stručnjaka ili evaluatora izbornog procesa.

Prepoznajte lažno ili manipulativno istraživanje. Iza njih, po pravilu, ne stoje renomirane agencije i organizacije (metodologija istraživanja nije objašnjena, nepoznat je naručilac i način na koji je istraživanje dospjelo u javnost.)

Napomena: Važeći Zakon o izboru odbornika i poslanika zabranjuje objavljivanje rezultata istraživanja javnog mnijenja pet dana prije dana održavanja izbora (član 51a). Ovo je tzv. “izborna tišina u vezi s anketama”, upravo s ciljem da se spriječi manipulacija u ključnim danima kada birači donose odluku.

Pažljivo planirajte, organizujte prostor i vrijeme za političke sadržaje. U slučaju televizijskih i radijskih emitera, to uključuje uravnoteženo prisustvo u informativnim emisijama, debatama, intervjuima i drugim programskim formatima.

Prilikom izvještavanja o političkom sadržaju, obratite pažnju ne samo na to šta se govori, već i kako se govori. Ton i jezik koji politički akteri koriste mogu snažno uticati na percepciju javnosti, naročito ako uključuju emotivne poruke, polarizujuću retoriku ili prikriveno targetiranje određenih grupa. Prepoznajte i kontekstualizujte upotrebu zapaljivog, diskriminatornog ili manipulativnog jezika kako biste publici pomogli da razumije širi značaj i efekat političke komunikacije.

Temeljna priprema za intervju sa kandidatima ključna je za kvalitetno novinarsko izvještavanje. Istražite njihovu biografiju, politički program, prethodne javne nastupe i izjave. Pripremite konkretna, relevantna i uravnotežena pitanja, koja omogućavaju kritički uvid, ali bez pristrasnosti ili senzacionalizma.

Ukoliko se vaša redakcija odluči na organiziranje izbornih debata, propozicije debata i oblasti/teme o kojima će biti govora u debati dostavite svim njenim učesnicima. Publici prije početka debate pojasnite propozicije. Dobro se pripremite, ukoliko učesnici koriste sporan govor, vrijeđaju druge kandidate, prekinite ih i ukažite da nije dozvoljeno u javnom diskursu koristiti te riječi.

Važno je da vaše izvještavanje jasno razdvoji provjerene činjenice od mišljenja, tumačenja i izjava političkih aktera. Primjenjujte kritičku analizu, ali bez iskrivljavanja ili pristrasnosti. Građani moraju moći lako da prepoznaju šta je objektivna informacija, a šta odražava politički stav ili ličnu interpretaciju. Time se jača kredibilitet medija i podržava informisano odlučivanje tokom kampanje.

Postoji li zvanični medijski izvještaj, video-snimak, audio-zapis ili transkript razgovora u kojem se iznosi ta tvrdnja. Da li su to izjave konkretnog političara (ime, datum, mjesto, kontekst)?

Novinarima se savjetuje da temeljno provjere vjerodostojnost i motive svojih izvora. U slučajevima kada bi otkrivanje izvora moglo ugroziti njihovu bezbjednost, zaposlenje ili slobodu (kao što je to slučaj sa zviždačima), potrebno je preduzeti odgovarajuće mjere kako bi se osigurala njihova anonimnost. Na primjer, zamućivanjem lica ili promjenom glasa u televizijskim izvještajima. Ukoliko nije moguće otkriti izvor, novinari treba jasno da saopšte razloge za neotkrivanje, kako bi sačuvali transparentnost i povjerenje publike.

Ako se prenosi izjava s elementima mržnje, mora biti jasno označena, analizirana i osuđena. Izbjegavajte stereotipe, emotivno obojene izraze kao “oni”, “naši”, “izdajnici”.

Društvene mreže mogu biti vrijedan izvor informacija, ali često sadrže neprovjerene ili manipulativne objave. Prije objavljivanja bilo kakvog sadržaja preuzetog sa mreža, provjerite autentičnost, kontekst i vjerodostojnost izvora. Posebno budite oprezni sa viralnim sadržajem koji može biti plasiran u cilju dezinformisanja ili političke manipulacije.

Na članak za koji procjenjujete da može privući komentare sa govorom mržnje ili veliki broj stranačkih trolova zabranite komentarisanje. Unutar redakcije uvedite interna pravila oko moderacije naloga na društvenim mrežama. Ukoliko nemate kapacitete da moderirate komentare, zabranite komentarisanje ili članak nemojte dijeliti na društvenim mrežama.

Kako biste spriječili pojavljivanje političkih oglasa preko Google-a na svojoj web stranici, u saradnji sa administratorom podesite ograničenja na osnovu ključnih riječi ili tagova. Takođe možete u potpunosti isključiti Google Ads servis. Na taj način zadržavate kontrolu nad sadržajem koji se prikazuje posjetiocima i čuvate neutralnost vaše platforme.

Bolje je sačekati i objaviti tačnu informaciju nego plasirati prvi, a pogrešnu.

Prilikom izvještavanja o političkim kampanjama i javnim temama, izbjegavajte upotrebu rodnih stereotipa. Koristite rodno osjetljiv jezik dosljedno, kako biste doprinijeli jednakosti i fer predstavljanju svih polova. To znači da ne koristite izraze i opise koji podrazumijevaju rodne uloge, niti umanjuju nečiji doprinos na osnovu pola.

Inkluzivan jezik ne samo da povećava vidljivost žena i marginalizovanih grupa u javnoj sferi, već i pomaže u razbijanju predrasuda i doprinosi uravnoteženom i dostojanstvenom javnom diskursu. Pazite na upotrebu zamjenica, titula i opisa koji nose značenjsku težinu.

Zakon o izboru odbornika i poslanika zabranjuje političku propagandu u medijima tokom 48 sati prije dana izbora i na sam dan izbora. Ovo uključuje objavljivanje rezultata istraživanja javnog mnjenja, političkih oglasa, izjava kandidata i bilo kakvog promotivnog sadržaja vezanog za izbore. Mediji moraju unaprijed isplanirati sadržaj kako bi izbjegli kršenje zakona.

Urednički komentari, analize i osvrti moraju se temeljiti na činjenicama i profesionalnim standardima. Ne objavljujte sadržaj koji se predstavlja kao neutralan, a zapravo favorizuje neku političku opciju. Jasno razdvajajte mišljenja od izvještavanja i budite posebno oprezni u osjetljivim izbornim periodima.

Redakcije bi trebalo da imaju jasne uredničke smjernice za period izborne tišine. Sadržaj se mora planirati unaprijed kako bi se izbjegle greške i propusti. Posebnu pažnju obratite na prikrivene političke poruke koje mogu biti plasirane kroz naizgled neutralne tekstove. Pratite i društvene mreže, gdje se sponzorisani oglasi često unaprijed zakazuju i mogu se prikazivati i tokom izborne tišine, iako to nije u skladu sa duhom zakona.

Unaprijed utvrdite satnicu oglašavanja DIK-a, domaćih i međunarodnih posmatrača izbora i NVO koje prate izborni proces, kao i vremena i mjesta glasanja nosilaca izbornih lista i predsjedničkih kandidata.

Obezbijedite da svi novinari i snimatelji budu akreditovani u skladu sa pravilima izborne komisije. Gdje god je moguće, rasporedite ekipe u sjedištima glavnih političkih partija kako biste mogli pravovremeno izvještavati o reakcijama i događajima.

Ne snimajte niti fotografišite birače unutar biračkog mjesta bez njihove jasne i izričite saglasnosti. Zaštita privatnosti birača je zakonska i etička obaveza i ključno je da se time ne narušava povjerenje javnosti u izborni proces.

Uspostavite jasne komunikacione kanale sa članovima biračkih odbora i akreditovanim posmatračima. Ove informacije su ključne za potvrđivanje događaja, provjeru nepravilnosti i pristup zvaničnim podacima tokom izbornog dana.

Održavajte redovnu komunikaciju sa organizacijama civilnog društva, akreditovanim posmatračima i relevantnim institucijama. Njihove informacije i uvidi mogu doprinijeti vjerodostojnosti izvještavanja i pomoći u objektivnijem razumijevanju izbornog procesa.

Svi navodi o izbornim nepravilnostima, naročito oni koji se tiču biračkih mjesta ili pritisaka na birače, moraju biti pažljivo provjereni prije objavljivanja. Objavljivanje neprovjerenih informacija može izazvati paniku i narušiti povjerenje u izborni proces.

Ako kandidati daju izjave po izlasku na glasanje, one se ne smiju objavljivati dok se biračka mjesta ne zatvore. Time se izbjegava mogući uticaj na birače koji još uvijek nisu glasali.

Koristite isključivo podatke ovlašćenih institucija, kao što su DIK, CDT i druge nadležne organizacije, kada izvještavate o izlaznosti i rezultatima. Političke partije često objavljuju vlastite procjene kako bi mobilisale birače – jasno naznačite da ti podaci nisu zvanični.

Kada objavljujete prve rezultate ili projekcije, jasno naglasite da se radi o preliminarnim podacima koji mogu biti podložni promjenama. Time se izbjegava zavaravanje javnosti i širenje dezinformacija.

Pravovremeno potvrdite goste u izbornim emisijama i osigurajte politički balans. Uključite stručnjake i analitičare koji mogu pružiti širi kontekst, ali bez prikrivene promocije kandidata. Vodite računa o poštovanju izborne tišine čak i kroz komentare gostiju.

Kreirajte grafička rješenja, infografike i ilustracije o raspodjeli mandata, usporedbi sa ranijim rezultatima izbora u zavisnosti od vrste medija u kojem radite. Vodite računa o tome da li se rezultati komparativno mogu upoređivati.

Ne fokusirajte se samo na pobjednike i poražene. Objasnite kako rezultati utiču na građane, institucije, političku stabilnost i potencijalne promjene u politici.

Analizirajte izbore iz različitih uglova – uključite pravnike, ekonomiste, sociologe i druge stručnjake. Time se javnosti pruža sveobuhvatniji uvid u značaj i posljedice izbornih rezultata.

Omogućite svim relevantnim političkim akterima da izraze stav nakon objave rezultata. Pazite da ne favorizujete jednu stranu, posebno u ranim fazama izvještavanja. 

Civilno društvo igra važnu ulogu u demokratskom procesu. Uključite komentare i analize NVO sektora kako biste obuhvatili širi društveni kontekst izbora.

Pratite kako se obrađuju prigovori i žalbe na izborni process pred izbornim komisijama i sudovima. Izvještavajte precizno, profesionalno i utemeljeno na zvaničnim podacima.

Koristite dostupne istraživačke metode i alate kako biste provjerili vjerodostojnost navoda o nepravilnostima i procijenili njihov mogući uticaj na rezultate izbora. Budite temeljni i nepristrasni.

Ukoliko objavite netačnu informaciju, ispravite je što prije i objasnite kako je došlo do greške. Transparentnost i odgovornost su ključni za očuvanje povjerenja publike u vaš rad.