Plaćeno političko oglašavanje u elektronskim medijima

Pružaoci medijskih usluga koji odluče da u svoj program uključe izveštavanje o izbornoj kampanji moraju o tome obavestiti NKM najkasnije sedam kalendarskih dana pre početka kampanje.

Tokom 30-dnevnog perioda kampanje, pružaoci medijskih usluga dužni su da prihvate plaćene političke oglase svih overenih subjekata pod jednakim uslovima. Prema pravilniku NKM-a, plaćeni spotovi ne smeju trajati duže od 120 sekundi, moraju biti odvojeni od uređivačkog sadržaja i nikada ne smeju biti ubačeni u redovne informativne emisije.

Najmanje sedam dana pre početka kampanje, emiteri su dužni da NKM-u podnesu i javno objave svoje pisane cenovnike za plaćeno oglašavanje. Cene političkih oglasa ne smeju premašiti najnižu komercijalnu cenu naplaćenu za isti termin i dan u nedelji tokom prethodnih šest meseci, a cenovnici moraju biti dostupni i u ponudi političkim subjektima i na web-stranici emitera. Pored toga, NKM sastavlja i objavljuje objedinjenu tabelu sa rasporedima i cenama kampanja svih emitera.

Emiteri koji odluče da prodaju politički oglasni prostor takođe su dužni da obezbede minimalnu količinu besplatnog emitovanja za svaki overeni politički subjekt. Javni televizijski servis mora ponuditi najmanje 40 minuta besplatnog emitovanja po kampanji; privatne televizije sa pokrivanjem na nivou čitavog Kosova najmanje 20 minuta; sve druge televizije najmanje 15 minuta; svaki javni radio kanal najmanje 30 minuta; svaka privatna radio stanica sa pokrivanjem na nivou čitavog Kosova najmanje 15 minuta; i sve druge radio stanice najmanje deset minuta. Emiteri mogu dobrovoljno obezbediti dodatno vreme, pod uslovom da se svi overeni politički subjekti tretiraju pravedno i ravnopravno.

Besplatno vreme tokom izborne kampanje može se obezbediti na osnovu diskrecije samog emitera i uz dogovor sa overenim političkim subjektima. Ovo vreme može imati različite forme, uključujući neplaćene političke oglase, učešće u debatama, emisijama sa diskusijama ili intervjuima van redovnog informativnog programa. Emiteri koji odluče da ne emituju plaćene političke oglase oslobođeni su obaveze da obezbede besplatno vreme; međutim, ako se kasnije odluče da ponude bilo kakav besplatan prostor, u obavezi su da to učine ravnopravno i pravedno za sve političke subjekte.

Tokom kampanje, emiteri moraju voditi dnevne evidencije svih plaćenih i besplatnih političkih objava i podnositi ih svakog ponedeljka NKM-u; te evidencije moraju biti dostupne na uvid javnosti. Obrazac za vođenje evidencije nalazi se u prilogu pravilnika.

Na kraju, pravilnik ograničava ukupno vreme za političko oglašavanje na šest sati tokom celog perioda kampanje, s tim da nijedan overeni subjekt ne može imati više od 90 minuta dnevno, a termini u udarnim i vanudarnim satima moraju biti ponuđeni ravnomerno. Oglasi na podeljenom ekranu, telepromocije, radijske promocije i virtuelni reklamni formati izričito su zabranjeni kao oblik političke komercijalne komunikacije.